前驱Vol.6｜百年《年代》的“赛博朋克”转型
文｜花蕾
修改｜陆文
封面来历｜TIME
“选出对新闻和人们日子影响最为严重的人，不管好坏。”这是《年代周刊》年度风云人物（Person of the Year）的规范。《年代周刊》（TIME，后文简称《年代》）的风格，不是在遵从所谓的“客观公平”，而是给读者一个不知道国际的钥匙。
作为美国第一份用叙述体报导时势的杂志，《年代》改动了人们消费新闻和了解国际的办法。1923年一经面世，《年代》极具辨识度的封面和具有质感的图片很快抓住了读者的眼球。1927年，《年代》开端评选年度风云人物，次年发行量现已到达20万份，并成为美国最有影响力的杂志之一。
《年代》每周出书一期，在时效性上无法与电视和日报抗衡，而《年代》寻求的也不是读者对新闻的“快餐式”消费。《年代》开创人亨利·卢斯（Henry Luce）曾说：“全国有两种新闻：快新闻和慢新闻。慢新闻具有深度，应答复更多的问题，让人有更多的时间考虑，因而能影响更多的读者。《年代》的使命便是要为慢新闻供应更宽广的空间。此外，慢新闻比快新闻更简略挣钱。”
正是在这样思维指导下，《年代》树立了巨大的采编部队，为了做到“安身美国、重视全球”，在国际各地都设有分社，并构成了美国版、欧洲版、亚洲版、南太平洋版四个版别，以翔实和威望的全球报导确立了在新闻界的方位。
《年代》长盛不衰的原因或许就在于此。有人以为，《年代》的理念在在当今新闻界仍值得沉思：在信息众多的年代，什么样的报刊才干立于不败之地？
美国芝加哥大校园长哈钦斯（Robert Maynard Hutchins）对《年代周刊》的点评是“这本杂志对美国人的影响超越了美国教育制度的总和。”这本杂志不只对美国有超乎幻想的影响力对国际的影响也非同一般，言语学专家们乃至指出：“要学好英文，读《年代》杂志乃是一条捷径。”
自1923年创立以来，《年代》不只亲历了前言开展的变迁，还在“合纵连横”的并购、拆分、收买中一路前行。回看《年代》的成功，年近百岁仍然傲立传媒圈潮头，答案或许不只仅有个好“店主”这么简略。媒体职业持续革新，《年代》怎样“逆势生长”？
高光时间背面的艰苦年月
《年代》成功的要素许多，将封面人物树立为中产阶级前进的典范，把有价值的内容供应给新式的中产阶级，是其间的要害。
2022年，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）当选了《年代》杂志年度100位最具影响力人物榜单，在“伟人（Titans）”类别中赢得了一席之地，并登上了一期封面。
库克曩昔曾多次上榜，本年是他初次被列入“伟人（Titans）”类别。之前他现已取得了《年代》100位最具影响力人物中“艺术家（Artists）”、“立异者（Innovators）”、“领导者（Leaders）”、“偶像（Icons）”和“前锋（Pioneers）”等称谓。
《年代》最具品牌价值的标志便是其封面人物。能登上《年代》封面的人物，既有对国际现在和未来发生严重影响的各国首脑、名将、政界精英，例如从前的英国首相丘吉尔（Winston Churchill）、美国前总统艾森豪威尔（Dwight D. Eisenhower）等；也有芸芸众生中的小角色，给读者了解新闻的不同视角。
年代周刊年度风云人物，图源CBS
2020年疫情期间的一期“前哨者特辑”，《年代》运用了五个版别的不同封面，封面人物均为此次疫情期间作业在各职业第一线的“民间英豪”，其间包含三名医务人员、一名服务员和一名验尸官。
时任《年代》杂志总编费尔森塔尔（Edward Felsenthal）表明：“大都时分，修改部对杂志封面的取舍都会有剧烈争辩。唯一这期，咱们定见高度一致。”这期资料首要是当事人“自己叙述自己的故事”，许多图像资料都是由当事人自己拍照并供应给修改的。
《年代》的封面还藏有一个小细节，便是“TIME”摆放的方位。惯例状况下，封面呈现一般是人物在后，“TIME”悬浮在前，也存在标题和人像分隔的状况。而人物在前，“TIME”在后的状况相对比较罕见，一般用于影响力较广泛的人物。
2009年，为留念阿波罗11号登月40周年，散步月球的美国宇航员的身影就呈现在了标题前方。2013年，李娜入围年度全球百大最有影响力的人物时，相同呈现在了“TIME”的前方。
《年代》做到了“用封面讲故事”。清楚明了，所谓年代脉息并不只仅最新趋势，而是最深入久远、最有预见性、最经得起时间检测的年代大变局。凭仗抢眼的封面、对重要人物鞭辟入里的描写，以及与其时干流媒体彻底不同的新颖风趣的文风，《年代》敏捷取得了读者的喜欢。
实际上，具有许多高光时间的《年代》也从前历过困难的开创年月。
《年代》的开创人亨利·卢斯被誉为上个世纪英文媒体中最具影响力的出书伟人。他先后兴办了《年代》、《财富》（Fortune）、《日子》（Life）、《体育画报》（Sports Illustrated）等一系列广为人知的杂志，深入刻画和影响了20世纪的美国社会。
卢斯1898年出世在我国山东蓬莱，父亲其时在此布道。他从小潜移默化，从父亲那里承继了一种郑重其事、寻求自我满意的精力特质。14岁那年，卢斯单独回来美国，进入康涅狄格州的一所精英校园。靠着奖学金肄业的卢斯饱尝冷眼，但凭仗勤勉和天分成为最佳学生。这段肄业阅历带给卢斯一种挥之不去的“局外人”的气质。
也是在这所中学，卢斯遇到了他人生中最重要的一位同伴——与他同龄的布里顿·哈登（Briton Hadden）。哈登出世优胜，和卢斯处在性情的南北极，但两人却一同宠爱写作。他们一同进入耶鲁大学，大学毕业时又不谋而合地立志投身新闻工作。
做记者不到两年，24岁的卢斯与哈登就开端酝酿合伙兴办自己的杂志——一本新闻摘要杂志，用简略生动的文字集合其它近百种出书物上的严重新闻，按卢斯的话来说：“为才智匮乏的上流社会人士、繁忙的商人、初入社会的豪门女子预备一周一次的桌边谈资。
一战之后，美国社会充溢改动，人们更为重视本国事务。知识分子数量添加、经济开展敏捷、教育的前进和社会经济的开展，为新闻业的开展供应了可贵的关键。详细剖析了美国报刊商场和读者集体之后，卢斯以为其时美国缺少供人们快速阅览的杂志，所以他们要让繁忙的人、教育程度低的人也能敏捷了解国际大事。
1923年3月，卢斯和哈登在美国兴办了一份新闻周刊，取名《年代》。因为办报经费有限，《年代》在开端的时分，其实仅仅一种文摘性的新闻周刊。卢斯和哈登只招募了修改，没有招募记者。在困难的创业年代，《年代》的修改们拿着剪刀和浆糊，把他们从播送上听到的和在其他报纸上看到的严重新闻，重新组织和剖析，构成文章。
在发行之初，《年代》的远景不容乐观。创刊号合计25000份，但仅售出不到9000份册，还有读者闹着要退订。不过，出师不利并没有吓倒卢斯和哈登，他们仍旧对自己的刊物充溢信心。卢斯深信只需取得上层人士的支撑，报刊就有生计和开展的时机，所以尝试用封面人物的办法为中产阶级树立前进的典范。
该刊的主旨是要协助“忙人”充沛了解国际大事。辟有多种栏目，如经济、教育、法令、批判、体育、宗教、医药、艺术、人物、评论和读者来信等。刊物许多运用图片和图表，其编列广为国内外新闻杂志所仿效。卢斯用他的杂志供应了一种文明粘合剂，协助美国人孕育出一种国家认同和价值观。
在内容层面，《年代》在体裁上坚守高端，言语描绘上则选用现代诗意化的办法给读者不一样的体会。
比方介绍肖邦（Frédéric Chopin）：1810年生于波兰，1817年开端发明，1822年至1829年在华沙国家音乐高等校园学习，1829年今后在欧洲巡回演出后久居巴黎。这样客观公平的描绘天然无法让这本刊物锋芒毕露。
《年代》怎样写肖邦呢？“肖邦被誉为浪漫主义音乐家，浪漫在那里呢？全赖一副小白脸在巴黎结识了许多贵妇人，每天在女人堆里打交道，你说他发明的音乐能不浪漫吗？” 这便是《年代》的风格，不是在遵从所谓的“客观公平”，而是给读者一把通往不知道国际的钥匙。
百年曲折风雨路
2018年9月的一天，软件服务供应商Salesforce的开创人马克贝尼奥夫（Marc Benioff）在个人推特上讲话：“咱们对《年代》深表敬意，能够担任《年代》这一标志性品牌的管理人员，咱们深感侥幸。”在谈及这次注目的收买动作时，贝尼奥夫将《年代》称为“咱们前史和文明的宝库”。
实际上，这已是《年代》第2次被出售。互联网数字化浪潮冲击下，《年代》也难逃被数次“转手”的命运。
从上世纪至今，《年代》都是期刊界的一面旗号，该周刊和《财富》《体育画报》等杂志组成了年代出书公司（Time Inc.），并在上世纪60年代中期成为全球最大的出书商。1990年，年代出书公司和华纳传达公司（Warner Communications）兼并组成年代华纳（Time Warner），成为其时全球最大的传媒文娱集团之一。但是，在2013年末年代华纳宣告要拆解《年代》之际，根本昭示了纸媒职业“隆冬”的到来。
自2014年脱离年代华纳后，《年代》一向处于运营困难的地步，不断丢失订阅客户和广告收入，还要承当许多债款。2012年末，《年代》杂志净收入为2.63亿美元（约合人民币16.02亿元），中长时间债款仅有3600万美元（人民币2.19亿元）。但是，整个年代华纳所担负的债款是前一年净收入的五倍。年代华纳将《年代》杂志拆分出去之后，新树立的年代公司承当了许多债款。
2017年末，美国媒体公司梅雷迪斯（Meredith Corporation）承认以28亿美金收买年代公司。2017年9月时，年代公司总资产为41亿美元，总负债27亿，负债率较高；2017年前三季度，年代公司收入20亿，净赢利5900万，赢利率2.9%，可见盈余功率是十分低的。从财政盈余的视点，此番收买首要垂青的仍是年代公司的品牌以及政治影响力。
2017年第三季度，年代公司的事务疲软，印刷端和数字端的广告总收入下滑12%至3.7亿美元，印刷端和数字端的订阅总发行收入跌落12%至2.0亿美元，只要数字端的广告事务营收是增加的。《纽约时报》（The New York Times）点评，在整个业界从印刷到数字化的转型中，杂志出书业旧的做法变得过期，年代公司没能跟上脚步。
此刻也正逢梅雷迪思公司的转型困难期。因为收入不断下滑、长时间债款高达12亿美元，《年代》本身数字化转型也寸步难行。为了改动运营局势，年代公司不只进行了裁人，在旗下杂志的发行量和发行频率方面也进行了不同程度的减少。
八个月后，《年代》被再次转手。旧金山软件巨头Salesforce的开创人马克贝尼奥夫（Marc Benioff）及其妻子林恩贝尼奥夫（Lynne Benioff）在2019年4月宣告以1.9亿美元的现金收买《年代》。
即使替换股东，《年代》始终坚持独立，在媒体革新的大潮中耸峙不倒。在经济下行期内，得益于赋有“店主”的支撑，《年代》在不确认的商场环境中多了几分“确认”，能够持续采纳活跃的开展战略。贝尼奥夫夫妻收买《年代》后，特别强调保证媒体的修改独立，保护《年代》这块来之不易的品牌。
收买后，原杂志主编费尔森塔尔不只持续担任总修改，还进一步稳固了“方位”，具有了杂志首席执行官的新头衔。一起，《年代》持续坚持印刷出书，并将此作为能够长时间盈余的事务模块。现已具有近百年前史的年度100位最具影响力人物榜单仍然坚持其评选独立，杂志并未对这一赋有巨大品牌影响力的IP进行商业化。
贝尼奥夫表明，自己无意干预《年代》的修改事务，相反，他期望经过出资促进杂志的增加，扩展其数字产品、音频产品和活动的影响。他表明：“《年代》的力气在于其一起的叙述影响咱们和衔接咱们的人与事的才能。这是咱们前史和文明的财富沉淀。咱们对《年代》团队报以深深的敬意，也很侥幸成为这一标志性品牌的新管家。”
在数字化中寻觅新增加暗码
当大部分传统媒体都在疲于应对互联网数字化转型之际，《年代》出其不意地找到了新的增加暗码。
近年NFT成为了潮流、新颖的代名词。从时髦到艺术，从音乐到电影，从实体物品到数字内容，各职业都开端涌向这一新式范畴。调查商场动态，海外的Twitter、星巴克、普拉达、可口可乐、国内公司如阿里巴巴、腾讯、HTC、华硕等都已进入NFT事务。而《年代》则是在该范畴的媒体先行者。
2022年年10月4日，年代有限公司（Time USA, LLC.）总裁基思·格罗斯曼（Keith Grossman）在Mainnet 2022大会期间承受采访时泄漏，该企业现已从NFT范畴取得了超越1000万美元的赢利，数字化带来的营收成效明显。这好像印证了2021年贝尼奥夫“期望经过出资促进杂志的增加，扩展其数字产品、音频产品和活动的影响”的愿景。
事实上，NFT早在2014年就现已呈现，只不过那时NFT还仅仅被一小部分人所知晓的小众技能。谁能想到，几年今后，在疫情布景下，以及跟着Beeple那6930万美元的天价NFT著作的成功拍卖，NFT飞速生长为了一个抢手技能，走向了干流。
适应大潮，《年代》在2022年3月23日推出了重磅的NFT版《年代》杂志，挑选了以太坊（Ethereum）开创人Vitalik Buterin作为其杂志封面。该NFT与LITDAO协作创立，读者可经过交互式NFT阅览该杂志的全部内容。三张NFT封面再加上一张展现三本杂志封面的NFT，四个NFT合计拍得276 ETH，约等于44.6万美元。
紧接着，《年代》杂志推出的NFT社区TIMEPieces，它被看作是《年代》在Web3范畴开展社区战略重要的第一步。TIMEPieces能够使《年代》杂志的读者、NFT收藏家、数字艺术家和爱好者以新式的协作办法集合在一同，树立持久性的具有一同价值的Web3社区。现在已有40多位数字艺术家入驻《年代》的NFT社区，他们铸造的4676件原发明品已被一抢而空，总价超越61.7万美元（每个NFT的定价为0.1 ETH）。
TIMEPieces，图源TIME
在NFT范畴尝到甜头的《年代》，很快回身活跃拥抱加密钱银。支撑加密钱银付费订阅、消费内容，与开展本身NFT工作同步打开。借此举动，《年代》比其他媒体更快具有了一批新用户——在加密国际冲浪的Web3人群。
年代有限公司的高管以为，《年代》不只仅只出售NFT和参加加密钱银商场，还在寻觅一种整合NFT和Web3技能的办法，以“改动咱们与顾客的联系”。它经过改动品牌和顾客的联系，发明一种史无前例的品牌价值。
依据在NFT范畴的布局，《年代》的商业模式也迎来重塑。
年代有限公司总裁格罗斯曼表明，他期望将未来一切的订阅都迁移到TIMEPieces NFT中，然后赋予持有者独家订阅权和个人数据一切权。TIMEPieces NFT共包含四个系列：创世纪（Genesis）、创意（Inspiration）、年度长颈女人（Long Neckie Women of the Year）和《年代》切片（Slices of TIME）。一切NFT都是受《年代》杂志图片启示的艺术品。格罗斯曼断语，依据 NFT 的一切权是未来。
自2021年9月该系列推出以来，《年代》杂志已发明出超越2万个 NFT。依据格罗斯曼的说法，现在约有 1.2万个加密钱银钱包（Wallet）持有 TIMEPieces NFT，而且还衔接到该网站。《年代》杂志数字订阅的平均价格约为 24美元，而 TIMEPieces NFT 的平均价格约为 1000 美元。
事实上，进军NFT仅是《年代》拥抱数字化的一个缩影。
在人才挑选方面，《年代》发布的招聘职位，其间大部分留给了读者收入团队和技能部门。“传媒业正在阅历一场快速演化”，《年代》2021年发布的一则新招聘广告显现，正在寻觅一名具有7年以上行政领导职位经历，而且“了解比特币和加密钱银”的首席财政官。该职位将设在该杂志社在纽约的办公室。
在技能革新层面，《年代》是新闻职业中较早运用VR/AR技能的媒体之一，发行名叫“TIME Immersive”的APP进军AR商场。
TIME Immersive是一款能够在智能手机上体会实在与虚拟实际的APP。《年代》预判VR/AR技能有才能去以一种全新的办法去叙述故事，在家里只需要一个能够播映拟真3D相片的桌面，便能够实在地再现前史事件。
此前，《年代》推出一期杂志，能够让受众经过智能手机扫描纸质页面，感触AR技能带来的不一样的阅览体会。该AR功用由RYOT供应技能支撑，此前这家公司将其VR短片带上圣丹斯电影节（Sundance Film Festival），而且为Windows混合实际发行了一款完好的应用程序。
几经沉浮，几经曲折，仍然傲立近百年，《年代》杂志的不同之处在于，它不是被年代推着走，是由内向外的一种革新。它在活跃探究和举动，而且取得了明显效益。以周刊身世的《年代》是否会凭借NFT和AR这些新式技能和概念引领全球传媒职业革新立异、探究媒体的下一个形状，令人拭目而待。
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作为this的空间反义词，that的用法值得注意：
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