新时代我国调研行之文明中华·网红博物馆的流量暗码丨湖北省博物馆：一开门就有观众一路小跑直奔“国宝”
新华社武汉4月6日电 题：湖北省博物馆：一开门就有观众一路小跑直奔“国宝”
新华社记者喻珮、熊翔鹤
【博物馆故事】
每到寒暑假或旅行旺季，湖北省博物馆南门和北门外的观众早早便排起长龙。博物馆一开门，就有人一路小跑直奔“国宝”越王勾践剑。没多久，展厅的门口弯曲起数十米的长队，前排观众纷繁举起手机翘首以待，只为一睹这穿越2500年的剑影寒光……
这把熠熠生辉又尖利无比的越王勾践剑，刻有鸟篆铭文“身份证”，表现了两周时期短武器制作的最高水平，因其名贵的文物价值成为湖北省博物馆的“顶流”。
坐落于湖北武汉东湖之滨的湖北省博物馆，收藏文物达24万余件（套）。其间，国家一级文物近千件（套），包括商周青铜器、战国秦汉漆木器、楚秦汉书籍等特征类别，尤以曾侯乙编钟、越王勾践剑、云梦睡虎地秦简等重量级藏品尽人皆知。2024年，博物馆招待观众超越500万人次，其间外地游客占比超七成。
“活起来”的文物和“火起来”的文博游，催生了一批现象级文创爆款，令陈旧与现代磕碰。比方，曾侯乙编钟卤蛋牛肉面、元青花珠宝笔、虎座鸟架鼓冰箱贴等，备受年青人的喜爱。2024年，湖北省博物馆全年开发上新文创产品超300款，文创出售数量打破280万件，出售额过亿元。
立异，远不只能够带走的物质产品。观众在这里还能够观看编钟乐舞表演、沉溺式全息剧《遇见·楚庄王》；AI“复生”的国宝文物，“跑出”陈设柜的神兽萌宠；还能够戴上AR眼镜，体会与文物跨时空对话……
湖北省博物馆馆长张晓云以为，打造顶流文物品牌，对其内容进行发掘、方法进行立异，是一个永无止境的进程。日前，他接受了新华社记者的采访。
【对话馆长】
记者：请说说湖北省博物馆最吸引人的当地。
张晓云：我想应该仍是那些重量级的藏品，比方曾侯乙编钟、越王勾践剑、云梦睡虎地秦简等。
光是东西好还不行，还需求有相匹配的出现方法。环绕丰厚的藏品，咱们对展馆和展览做了精心布局，采用在全国省级博物馆中并不多见的“通史陈设+专题陈设”的方法。经过“曾侯乙”“曾世家”“楚国八百年”等系列化的专题陈设，以及“千古绝响——曾侯乙编钟音乐会”常态化的编钟演奏，显示咱们博物馆的特征。
记者：“顶流”文物出圈的诀窍是什么？
张晓云：曾侯乙编钟、越王勾践剑文物本身价值严重，进入中小学教科书，具有广泛的社会基础，但真实出圈还在于持续不断、系统性地打造超级IP品牌。
咱们经过研制数百款方法多样的文创产品、常态化举行编钟音乐演奏、推出礼乐书院等社会教育项目，使这两件文物逐渐被标签化、品牌化，让人们一说到湖北省博物馆就立刻想到它们，一进入湖北省博物馆就要看到它们。
本年是越王勾践剑出土60周年，湖北省博物馆将会推出主题沉溺式数字大展。此外，咱们还有方案将云梦睡虎地秦简等文物打造成“顶流”。
湖北省博物馆的越王勾践剑。新华社记者 程敏 摄
记者：博物馆走红的文创有哪些独家“秘笈”？
张晓云：最火的爆款是湖北省博物馆修建冰箱贴、越王勾践剑毛绒玩具。之所以走红，既缘于它们选材于我馆的中心藏品，早已是超级IP，也在于其共同的规划和构思。
比方，修建冰箱贴将湖北省博物馆几大“镇馆之宝”及楚文明特征明显的博物馆修建有机融为一体，极具打卡留念价值；越王勾践剑毛绒玩具，则以时下年青观众集体所喜爱的“萌”的姿势展现，心情价值高、互动性强。
咱们发现，越来越多的年青人爱逛博物馆，他们关于常识、情感、交际等方面有着激烈的需求，成为博物馆流量暗码的掌握者与发明者。湖北省博物馆2024年30岁以下年青观众占比近六成。咱们一向高度重视年青观众集体，在陈设展览、社会教育、文创开发等方面有针对性地开展作业，让博物馆变得愈加有料、风趣、有味。
2月12日拍照的湖北省博物馆“钟鸣楚天元宵夜”灯展活动（无人机相片）。新华社记者 肖艺九 摄
记者：怎么将传统文明与现代科技结合，磕碰出更多火花？
张晓云：陈设展览是博物馆的中心产品和竞争力。曩昔，受主题和空间所限，陈设展览的物理鸿沟与间隔无法拓宽。现在，信息技术、人工智能为打破内容、时刻、空间的约束，提高观众的体会感发明了有利的条件。
湖北省博物馆将于近期推出《穿越青铜纪VR》，用打破真假边界的沉溺式体会，将传统文明与现代科技相结合，观众能够感同身受地体会越王勾践剑、曾侯乙编钟等相关前史故事的虚拟国际。
记者：网红博物馆的热度怎么连续？
张晓云：网红、热度，都只是外在表现方法，其本质是反映了博物馆的开展程度和归纳实力。
湖北省博物馆将坚持做好三个层面的作业：一是物的层面，加强藏品系统建造，系统性做好藏品搜集、维护、研讨、展现和传达，持续打造以曾侯乙编钟、越王勾践剑为代表的中心藏品超级IP文明品牌；二是人的层面，优化人才队伍结构，建造包括办理型、研讨型、技能型的高素质人才队伍；三是服务的层面，提高服务招待才能，不断立异服务方法，拓宽服务内容，打造更有人文关心和温度的博物馆。
未来，还需求不断习惯新的开展要求，持续深挖藏品资源特征，使用科技赋能，促进敞开协作，营建场域消费，完成博物馆与旅行的有机结合。一起，也需求留意坚持维护榜首，统筹开展与安全，表现博物馆的公益性与专业性，避免博物馆过度商业化、文娱化的倾向。
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