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每日经济新闻
“数字化转型”探营丨一瓶饮料，怎么完成数字化变现？
2025年的我国饮料商场硝烟弥漫。跟着餐饮途径成为饮品职业添加的中心引擎，伊利、旺旺、元气森林等品牌纷繁推出场景化新品，以约束包装、地域化口味、健康概念抢占餐桌。
曾凭仗餐饮途径异军突起的国民汽水品牌大窑饮品，正面临史无前例的“围歼”压力：
一边是竞赛对手加快浸透大窑饮品“大本营”，另一边是本身产品结构单一、价格优势削弱、质量问题频发等多重危险。
这场环绕餐饮场景的“攻防战”，不只检测着大窑的“护城河”深度，更折射出快消职业从增量扩张到存量博弈的严酷转型。
餐饮途径价值被重估
2025年春季，一场针对餐饮场景的饮品争夺战悄然晋级。
伊利推出畅意100%奶啤、油柑双柚乳酸菌风味饮品、优酸乳双柚果粒等产品，环绕餐饮途径进行深耕，经过构建场景化产品矩阵，完成对顾客佐餐消费需求立体掩盖。
东鹏饮料将海岛椰产品战略定位在餐饮途径，在途径端与多家闻名餐饮品牌打开深度协作，添加产品商场曝光度，提高品牌闻名度与影响力；在产品端特别开发1.25L大包装海岛椰产品，丰厚餐饮顾客的饮品调配方案。
此外，旺旺集团在川渝区域推出折耳根包装的约束款旺仔牛奶，凭仗地域化营销灵敏收割论题流量。元气森林则瞄准佐餐场景，推出冰乳苏打系列，以“0糖0脂”的健康标签争夺年青顾客。秋林格瓦斯也以东北城市为战略支点，经过精耕餐饮途径，在细分商场发掘增量。
这些动作背面，是食品饮料企业对餐饮途径战略价值的集体重估。
国家统计局发布的数据显现，2024年全国餐饮收入5.57万亿元，添加5.3%，增速超越社会消费品零售3.5%的增速。
职业数据显现，我国餐饮途径饮品商场规划已打破1600亿元，并以年均10%的增速继续扩容。
这一赛道的爆发性添加，源于其共同的消费特色：餐饮场景具有高频次、强绑定的特色，顾客对价格的敏感度相对较低，且品牌一旦构成场景心智，便能构建长时间复购的消费惯性。
以火锅场景为例，大窑曾凭仗“碰杯文明”与玻璃瓶装规划，在北方商场发明了“无大窑不开席”的消费现象，其85%的销售额依靠餐饮途径。
但是，餐饮途径跟着价值的重估正变得拥堵。除了传统饮料巨子，新茶饮品牌也开端跨界分羹。喜茶、奈雪的茶经过瓶装饮料切入餐饮终端，蜜雪冰城则凭仗贱价战略在三四线城市大排档快速铺货。
餐饮途径的竞赛维度已从单一的产品性价比，扩展到场景化营销、供应链响应速度、终端服务才能的全方位比拼。一位华北区域经销商泄漏：“现在餐饮老板不只要看赢利空间，还要评价品牌能否带来客流。比方元气森林的冰乳苏打会调配定制冰柜，伊利的新品则供给专属桌牌和菜单植入服务。”
大窑被“围歼”
在这场途径混战中，曾以差异化战略包围的大窑饮品，正堕入“攻守失衡”的窘境。
虽然大窑2025年经销商大会高调宣告“全品类+全途径”战略，并许诺投入数字化营销与供应链晋级，但商场实际的应战更为尖利。
大窑的兴起，很大程度上得益于“5元520ml”的极致性价比战略。相较于北冰洋、冰峰等竞品，其单位毫升价格低至竞品的1/3，成为中小餐饮店引流利器。但是，跟着原材料本钱上涨与途径费用添加，大窑终端价格已悄然上涨。
在小红书等交际平台上，不少顾客发帖称，大窑终端现已涨至6元以上，乃至部分区域呈现10元高价。“六块钱，我不如再添两块喝个NFC了。”有网友在相关论题下评论道。
河北某餐饮店东表明，大窑的廉价仅仅相对的，对北冰洋等同为汽水类的产品影响较大，但从赢利视点来说，不如啤酒，“大窑（饮用场景）通常是1人1瓶，啤酒则可能是好几个人，需求量更大”。
与此同时，蜜雪冰城4元柠檬水、农民山泉5元茶π等竞品以类似价位争夺商场，大窑的价格防地危如累卵。
虽然大窑近年推出植物蛋白饮料、无糖茶等新品，但其营收仍高度依靠经典单品“大窑嘉宾”。上述餐饮店店东告知首席消费官，大窑新品之前也有放在店里试售，但反应平平，销量一般，最好卖的仍是大窑嘉宾。
更严峻的应战来自顾客信赖度的不坚定。2023年以来，大窑玻璃瓶爆炸事件频发，在黑猫投诉平台上，有不少触及大窑的食品安全与包装危险的投诉。与此同时，其产品配料表中的阿斯巴甜、甜美素等添加剂引发健康争议。
虽然大窑在2024年晋级果汁版产品线，但顾客认知仍停留在“高糖汽水”阶段。有职业剖析人士指出，当Z代代将“成分党”思想带入餐饮消费，大窑若不能加快向清洁标签转型，恐将被贴上“不健康怀旧饮料”的标签。
与此同时，大窑赖以生存的餐饮途径，正成为对手的主攻方向。
可口可乐经过“餐饮合伙人方案”向终端供给冷链补助，百事可乐则联合美团推出“套餐绑定”促销。新势力品牌更是以急进战略扯开缺口：元气森林向经销商许诺“卖不掉全款退货”，东鹏特饮针对大排档推出“买十箱送冰柜”方针。
面临攻击，大窑虽有七大生产基地支撑区域配送，但其玻璃瓶包装的物流半径约束（仅500公里）导致南边商场浸透缓慢，西南、华南商场布局仍需进一步提高。
一位来自福建的沙县小吃店店东表明，虽然大窑在北方商场有较高的闻名度和商场浸透率，但在南边销量并不抱负，“基本上看不到”。一方面是本地饮料品种十分多，并且时不时搞促销活动，顾客更乐意买；另一方面，南北方饮食差异显着，南边顾客更喜爱凉茶等不带气泡的水。
跟着很多食品饮料企业以更灵敏的姿势蚕食商场，顾客用“成分党”思想从头界说价值，性价比优势、途径优势逐步消失的大窑能否在规划与质量、情怀与立异、扩张与深耕之间找到平衡点，完成新的添加，真实走向全国顾客的餐桌，这或许决议它究竟是成为穿越周期的“国民符号”，仍是停步于区域商场的“悲情英豪”。
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方舟立异ETF（下文简称ARKK）和伯克希尔哈撒韦B（下文简称BRK-B）于2023年一季度趋势趋同，ARKK具有更大的危险敞口：（1）ARKK在2014年至2021年，取得了惊人的39％的年化报答率，远超同期SPX的添加率，发明了ETF界的奇观；（2）BRK在1965年到2021年期间的年化收益率达20.1％，远高于SPX的年化收益率10.5％；（3）因为继续的通胀和急进的加息方针，科技股“泡沫”大幅阑珊，ARKK到2023年3月9日的累计收益率，比前史最高点跌去了85.1％，而BRK-B同一时段对应的跌幅为21.9％；（4）2023年榜首季度ARKK和BRKK的收益率趋同，且ARKK坚持约BRK-B两倍的动摇率。
“推翻性立异”战略和巴菲特式价值出资理念的差异性很大：（1）“推翻性立异”的特色可以总结为“新大强”，即新颖的立异型技能或概念，巨大的潜在商场规划和对传统技能/工业的强代替性。（2）巴菲特的价值出资理念可以总结为三大准则：才能圈准则、安全边沿准则和会集出资准则。（3）“木头姐”出资较巴菲特更为涣散。木头姐采纳“危险涣散”和“动态监控”的办法下降出资组合危险，而巴菲特采纳“危险躲避”的办法下降出资组合危险。（4）遭到“新冠疫情”和“大放水”等原因形成的高通胀现象的影响，股市资金轮动回归传统职业，价值型出资标的成为资金的避风港，巴菲特的价值型出资战略比“推翻性立异”战略占优。
“木头姐”以为“立异股”现已进入深度价值范畴，采纳急进的加仓战略。“木头姐”以为“推翻性立异”战略的受挫是因为新冠疫情期间过度的财政和钱银方针的作用，“立异”股现已抵达价格凹地，故方舟出资（下文简称ARK）挑选大幅加仓以特斯拉为代表的“立异”股。虽然“立异股”反弹显着，可是在高通胀和利率上行的布景下，“立异股”重回巅峰依然难度很大。
巴菲特减持金融股，从头拥抱旧动力，精准躲避美国硅谷银行“暴雷”危险。BRK从2019年第三季度开端，逐步下降金融股在出资组合中的份额，从2019年二季度末的25.7％下降至2022年四季度末的23.6％，与此一起，不断加仓科技股和动力股，科技股的持仓份额从2019年二季度末的25.7％添加至2022年四季度末的41.3％。特别地，巴菲特于2022年提早大幅减持美国银行股，躲避了美国硅谷银行“暴雷”引发的银职业系统性震动危险。
好的战略应该习惯趋势，而且自动跟从趋势。在经济开展的不同阶段，生长型战略和价值型战略有着不同的适用性。在高通胀的环境下价值出资风格显着占优，2021-2022年美国通胀爬坡期间BRK较ARK录得显着的超量报答。面对经济环境的高度不确认性，ARK和BRK采纳截然相反的调仓操作，ARK挑选“逢低加仓”，BRK挑选“清仓出逃”。因为世界地缘抵触问题和美联储钱银方针的高度不确认性，ARK的加仓行为过于急进，而BRK的资金轮转行为躲避了硅谷银行“暴雷”危险，而且持有动力股极大增强了BRK对立通胀和经济不确认性的才能，作用证明后者的出资战略更为稳健。
危险提示：海外地缘抵触问题没有缓解，美联储钱银方针不确认性等。
一、ARK VS BRK:推翻立异与长坡厚雪
（一）押注“推翻性”立异，“木头姐”的“封神”之路
方舟出资（ARK）官网上最为显眼的一句话便是：“咱们只出资推翻性立异”。“木头姐”（Catherine Wood）办理的方舟立异ETF（ARK Innovation ETF，以下简称ARKK）在2014年至2021年间，取得了惊人的39％的年化报答率，远超同期规范普尔500指数（SPX）的添加率。那么何为“推翻性”立异？ARK所界说的“推翻性”立异是指，可以协助改动和处理世界上最为固执的问题的科技立异。ARK以为，杰出的立异出资，侧重于或许对环境、社会和世界的进一步立异的才能产生积极影响的技能和公司，本质上即节省本钱、进步单位产出。
在ARK掌门人“木头姐”（Catherine Wood）的视界里，“推翻性立异”是仅有的主题，其一切出资的范畴和公司都与“推翻性立异”密切相关。科技和立异在曩昔十几年一向是出资界的首要风向，对标“推翻性”立异，即在未来有希望极大地进步人类生产力、下降生产本钱或改动人类日子的科技立异，让ARK在2020年大放光荣。ARK现在办理着六只自动型ETF和两只被迫/指数型ETF。其间，ARKK是完全对标ARK“推翻性立异”主题的生意所生意基金，而其他几只基金则别离对标于不同的出资范畴，掩盖了电动汽车、生物技能、人工智能、机器人及自动化、互联网、3D打印等前沿科技范畴。依据彭博的统计数据，整个2020年里，方舟立异ETF（ARKK）的报答率为160％，方舟下一代互联网ETF（ARKW）的报答率为150％，方舟基因组革新ETF（ARKG）报答率为196％，方舟自动化技能和机器人ETF（ARKQ）报答率为116％，方舟金融科技立异ETF（ARKF）报答率为100％。出资报答率之高、添加快度之快，彼时让“木头姐”一战封神，被誉为继股神巴菲特后的一代“女股神”。本文对巴菲特的伯克希尔哈撒韦（BRK）和“木头姐”的方舟出资（ARK）进行了全方位、多维度的比照和整理。
（二）价值为王，巴菲专长坡厚雪的出资神话
“股神”巴菲特掌握的BRK，在1965年到2021年期间的年化收益率达20.1％，远高于SPX的年化收益率10.5％。巴菲特师从“价值出资之父”——本杰明·格雷厄姆，承继了其价值出资的理念。价值出资是一种出资范式，从公司的根本面动身，寻求股票价格低于其内涵价值的公司。巴菲特以为，价值出资的理念是以合理的价格寻觅优异的公司，而不是以廉价的价格寻觅一般公司。所以，在巴菲专长时刻的出资生计中，他一向逃避多元化的出资组合，转而喜爱可信赖的、具有价值出资含义的优异公司。这些具有价值出资含义的公司一般具有轻视值、现金流情况好、具有安稳分红才能等特色。轻视值确保较高的出资收益，杰出的现金流情况大大下降了被投公司的运营危险，继续的分红给出资者带来实践含义上的出资报答，大大进步了股价下行的上限。在价值出资战略的加持下，BRK不只赚取股价上涨的本钱利得，还具有可观的股息收入，即便是熊市过程中，BRK的出资组合仍能录得优于商场大多数产品的作用体现。
（三）异曲同工，ARKK和BRK-B的“新年会师”
巴菲特的净值曲线是稳步走强的“画线派”，而“木头姐”的曲线则近似“倒V型”的大起大落，二者走势异曲同工——ARKK和BRK-B于2023年一季度收益率改动趋势趋同，但一起ARKK具有更大的危险敞口。
2022年，为了应对居高不下的通货膨胀，以美联储为代表的世界首要央行采纳了一系列急进的加息方针，导致海外股、债商场哀嚎遍野。从前登上神坛的ARKK也因科技股泡沫的阑珊而跌落谷底。据统计数据，ARKK到2023年3月9日的累计收益率，比前史最高点跌去了85.1％，而BRK-B同一时段对应的跌幅为21.9％。从报答率来看，在2022年二季度前，ARKK的出资报答率在适当长的一段时刻高于BRK-B。但，自2021年三季度开端，ARKK就敞开了“跌跌不休”的旅途。而BRK-B则在这段时期里，逐步追平美股指数，翻开安稳上涨通道。到2023年3月9日，ARKK、BRK-B和SPX自2014年11月4日始的累计收益率别离为109.92％、123.20％和137.66％。虽然历经不同的收益率改动途径，但现在“木头姐”和巴菲特取得了较为挨近的作用。
从夏普率来看，ARKK和BRK-B均呈现出显着的周期性。在2021年二季度之前，ARKK比BRK-B具有更高的夏普率，而这段时期与ARKK的上涨期间相对应。此外，BRK-B的夏普率的跌落阶段要滞后于ARKK。当ARKK阅历首要敞开最大回撤时，BRK-B的单位危险敞口收益仍坚持较高的途径水平。
从动摇率来看，ARKK长时刻坚持远超出BRK-B的动摇率。尤其是在2023年榜首季度ARKK和BRKK的收益率趋同后，ARKK坚持约BRK-B两倍的动摇率。这标明，在邻近的报答水平下，出资ARKK将会面对更大的危险敞口。这也反映了“木头姐”和巴菲特出资战略的风格差异，“木头姐”挑选悉数押注股价动摇率大的生长型股票，而巴菲特则更偏心非极点危险情境下“旱涝保收”的价值型股票。
二、“木头姐”和巴菲特的出资理念比照
（一）“木头姐”的“推翻性立异”
“木头姐”的推翻性立异出资流程可以归纳为：辨认“推翻性”立异、界说潜在出资范畴、选股和估值、出资组合和危险办理。此外，ARK还将赖特规律广泛运用于猜测模型之中。
1.辨认“推翻性”立异
“推翻性”立异是指跨职业和区域的、可以触发本钱快速下降临界点的科技立异。ARK所倡议的“推翻性”立异出资理念则是指经过对世界前沿科技展开广泛的调研，从中开掘出其以为最有或许是“推翻性”立异的科技范畴。自2017年开端，ARK每年发布一期Big Ideas系列陈述，用以向出资者及其他对ARK理念感兴趣的人宣扬ARK所重视的“推翻性”立异范畴。Big Ideas陈述里重视的范畴每年都参加了其时最新式的、最前沿的科技立异概念或运用。特别的，贯穿Big Ideas一直的“推翻性”立异范畴有：人工智能、3D打印、自动化机器人、自动驾驶和电动汽车。这些“推翻性”科技立异无一不正在或行将极大地改动人类的日子办法和生产办法，正应了ARK“推翻性”立异的概念。“推翻性”科技立异的特色可以总结为“新大强”，即新颖的、立异型技能或概念，巨大的潜在商场规划和对传统技能/工业的强代替性。
ARK重视的“推翻性”立异范畴无一不极具新颖性和立异性，而且概念在不断开展改动。ARK每年提出的“推翻性”立异概念都是当年最为新颖和时尚的技能概念，如Big Ideas陈述2019年提出的自动驾驶出租车网络、2020年提出的下一代基因测序、2021年提出的虚拟世界、2022年提出的Web3.0、2023年提出的技能交融。这些概念在ARK初次于Big Ideas陈述中呈现时，无一不是其时世界上最为前沿的、评论最为炽热的技能，让人难以判别终究是ARK提早开掘了这些潜力巨大的出资赛道，仍是ARK的“推翻性”立异战略只重视“立异抢手”。此外，ARK许多“推翻性”立异的概念还在不断开展改动。例如移动付出，ARK在2017年头次在Big Ideas陈述里介绍了移动付出的概念，而于2018年Big Ideas陈述中提出的无抵触付出实践上是移动付出概念的进一步扩展，将移动付出、电子钱包、嵌入式付出、交际付出统称为无抵触付出。除无抵触付出外，自动化物流、3D打印机器人、技能交融等概念都是对之前提出的立异概念的进一步扩展。
“推翻性”立异技能无一不具有巨大的潜在商场规划。以“木头姐”一直坚持持有而且不断加仓的特斯拉为例，“木头姐”以为，电动汽车职业未来将会迎来敏捷的添加，而传统的燃油车销量将会下降并下降价格紧缩赢利空间。显着，ARK对这些“推翻性”的立异的商场远景十分看好。
“推翻性”立异最为要害的特色是对传统技能或职业的强代替性，代表了工业的转型办法。纵观ARK所界说的“推翻性”立异技能或概念，简直一切“推翻性立异”的技能对标的商场添加点都在于对传统技能或传统商场的代替。比方，电动汽车对传统燃油车的代替，在线消费对传统线下消费的代替，自动驾驶网约车对传统出租车的代替，自动化物流对传统人力参加的物流的代替，智能合约网络对传统合同系统的代替。一如ARK对“推翻性”立异所描绘的那样，“推翻性”立异将会根本上改动人类的日子、生产办法，将会触发本钱急剧下降的临界点。立异具有“推翻性”，会对传统技能和职业进行代替是“推翻性”立异的题中应有之义，其巨大的潜在商场空间实质上便是对传统技能的商场空间的抢占或代替。
2.界说潜在的出资范畴
ARK选用自上而下的办法确认潜在的出资范畴。ARK的敞开研讨生态系统可以搜集传统的数据、交际媒体的数据以及众包的数据，然后使出资司理、研讨总监、剖析师和外部环境有安排地进行信息交互，更深化地了解“推翻性”立异。此外，ARK经过跨范畴的办法安排剖析师团队，经过研讨交融的办法来开掘潜在的出资范畴。终究，ARK建立了需求的本钱曲线和价格弹性模型来确认“推翻性”立异的着眼点，然后量化并猜测价值链的改动和“推翻性”立异范畴的商场时机。
3.选股和估值
ARK将自上而下/自下而上的研讨剖析与股票评论相结合以构建出资流程，然后习惯“推翻性”立异的快节奏。ARK出资团队将所创立的出资简报和估值模型作为研讨的一部分，自上而下输入“推翻性”立异主题信息，自下而上输入公司根本面及股票商场信息，运用专有的评分系统来评价股票，并监控潜在的出资主题。此外，ARK还创立了共同的每周会议办法，即股票会议、个人研讨评论会、定时研讨评论会、脑筋风暴会议，来将自上而下/自下而上的研讨剖析与股票评论结合在一起。
4.出资组合和危险办理
ARK选用专有的评分系统（ARK Portfolio Tracker）、估值模型和出资简报来监控潜在的出资主题，完成出资组合和危险的办理。ARK的剖析师在股票会议期间依据各种来历的定量和定性数据，调整股票得分。出资组合团队继续监测股票得分的改动，然后发现警示信号，必要的时分触发股票检查。触发股票得分调整的要害评分目标有：企业、职工、文明，运营，竞赛壁垒，产品导向，估值和危险。
此外，ARK还将赖特规律广泛运用于“推翻性立异”产品的价格和商场猜测中，在结合科技进步语境下以为现在面对的问题是通缩而非通胀。赖特规律的中心内容是说某种产品的累计产值每添加一倍，本钱就会下降一个安稳的百分比。ARK以为在到2015年的前十年，依据赖特规律的价格猜测比依据摩尔规律的价格猜测精确40％。以猜测电动汽车和储能的商场规划为例，ARK以为锂电池的本钱并不会如大多数剖析师以为的那样趋于平稳。相反，锂电池的本钱将会逐步抵达敞开新的本钱下降通道的临界点。跟着锂电池本钱的下降，电动汽车的大规划量产成为或许，而电动汽车的量产又会大大添加对锂电池的需求。依据赖特规律，锂电池产值的成倍添加会导致本钱以某个比率下降，然后又作用于电动汽车，带动电动汽车本钱的下降，进一步加快电动汽车对传统燃油车的代替。锂电池和电动汽车本钱下降的双向驱动，将会将储能产品和电动汽车面向更宽广的商场。
（二）巴菲特式价值出资
巴菲特的价值出资理念可以总结为三大准则：才能圈准则、安全边沿准则和会集出资准则。
1.才能圈准则
成功的出资者只出资自己的才能圈规划内的股票，才能圈规划巨细不重要，重要的是可以确认才能圈规划的鸿沟。所谓的“才能圈”是指出资者所了解的职业、范畴或公司。巴菲特说过：“出资人需求具有的条件是对所挑选的企业进行正确评价的才能，尤其是‘所挑选’的企业，指的是自己所了解并了解的公司，需求在自己的才能圈规划内可以明晰评价的公司；出资者需求对自己了解的企业进行深化研讨，然后随时掌握这一范畴呈现的新趋势，然后做出正确的出资战略”。才能圈准则要求出资者界定自己的“才能圈鸿沟”，然后划去其间缺少内涵价值、办理不善的不合格企业，然后在保存下来的企业中再花费时刻和精力进行研讨。换言之，出资者需求反抗才能圈规划之外企业的出资时机的引诱，不去出资自己生疏和不了解的职业。才能圈准则的含义在于可以躲避才能圈规划之外的公司关于出资者而言的，危险和收益快速改动的不确认性，而出资才能圈规划内的股票有助于出资者对立出资危险。
2.安全边沿准则
被投企业需求具有满足的安全边沿和“经济护城河”，确保以合理的价格购买到优异公司的股票。安全边沿是指企业的内涵价值于股票价格比较被轻视的起伏。巴菲特说过：“出资的榜首条准则是不赔钱；第二条准则是永久不要忘掉榜首条”。所以，关于巴菲特而言，他喜爱于安全边沿较大的股票，即便商场价格在较长的时刻里低于企业的内涵价值，只需持有的时刻满足长，商场价格必定会跟着企业作用的添加而得到调整，然后在确保本钱的安全性下取得合意的报答率。巴菲特的安全边沿准则可以分为两个阶段。青年时期的巴菲特师承价值出资之父——格雷厄姆的“安全边沿”理念，在评价企业的安全边沿时，巴菲特以安全边沿优先为准则，即挑选购买那些股票价格显着被轻视的“特价股票”。这种安全边沿较大的股票分为两类，一类是公司股票价格显着较低且生长性较差的股票；一类是公司股票价格不低，但依据评价，价格仍被轻视的股票。但很快，巴菲特发现格雷厄姆的“深度价值出资”战略并不是总能取得正向报答，比方有些“特价股票”的价格虽然低于每股净财物，但公司的质量较差，股价没有反弹的空间。巴菲特现在掌握的伯克希尔哈撒韦“金融帝国”最开端便是一家契合安全边沿准则，但运营情况欠好的纺织企业。买入BRK是巴菲特青年时期犯的最大的出资过错。巴菲特第二阶段的安全边沿准则用巴菲特的话来讲是：“要以合理的价格买入优质公司，而不是以一个好的价格买一个一般的公司”。而要完成以合理的价格购买优质公司，就需求从头界说安全边沿准则：出资者需求购买股票价格被轻视且具有“经济护城河”的公司股票。所谓的“经济护城河”是指企业具有耐久的竞赛优势，例如巴菲特闻名的出资事例——出资可口可乐。
品牌价值是可口可乐的“护城河”，股息收入协助BRK取得安稳收益。依据BRK财政陈述宣布的数据，可口可乐是BRK持有时刻最长的股票之一，自1994始，巴菲特就没有生意可口可乐的股票，前史总出本钱钱为13亿美元，而且他标明将会长时刻持有可口可乐。现在BRK算计持有可口可乐4亿股，仅2022年的股息收入就抵达了7.04亿美元，约为前史总出本钱钱的54.15％。巴菲特出资可口可乐的均匀每股本钱为40.28美元，当年这个价格处于较高水平。可是，在巴菲特看来，在很长的时期内，可口可乐作为全球饮料范畴的霸主位置不行撼动。首要，在产品视点，可口可乐具有其共同的、难以仿照的可乐配方；在品牌营销视点，可口可乐具有享誉世界的品牌名誉，竞赛者难以仿照；在本钱和途径视点，可口可乐采纳供应浓缩原浆产品的办法，将半成品出售给灌装公司，然后下降运输本钱、添加分销便利性，在确保价格安稳的情况下，还能坚持赢利率的添加。可口可乐的品牌价值的不行代替性作为“经济护城河”大大进步了出资可口可乐的安全边沿。所以巴菲特挑选出资可口可乐，并终究股价体现证明巴菲特的决议计划是对的。
巴菲特以为，“主业长时刻安稳的企业往往运营才能很强”。出资收益分为本钱利得和股息收入。许多出资者在出资的过程中往往不垂青股息收入，而希望取得股票价格动摇带来的收益。而巴菲特所出资的股票往往具有分红安稳的特色，其持有的出资组合每年可以给予BRK安稳的股息现金流入，使得BRK不管在熊市仍是牛市，都能给予股东安稳的收益。在巴菲特式的价值出资理念里，高安全边沿确保股价具有可观的上涨空间，安稳的股息收入确保长时刻持有股票可以获取安稳的收益，然后确保了在长时刻持有股票的情况下，出资组合可以跑赢大盘，完成出资组合价值的指数型添加。
3.会集出资准则
寻觅优异的公司，采纳会集出资的战略，取得比均匀水平更高的报答。巴菲特以为，“假如你可以明晰地了解工业经济，那么你应该从中找出五到十家股价合理，且具有长时刻竞赛优势的企业，这时分，出资中的一般性的危险涣散理论就没有任何含义了，假如采纳危险涣散的做法反而会恶化出资的作用，且添加出资的危险”。简言之，巴菲特以为只需出资的公司满足优质，就不用采纳涣散性出资的办法来下降出资组合的非系统性危险，因为出资优异公司的一起，就现已躲避掉了大部分的危险，然后以低于商场均匀危险的条件获取高于商场均匀水平的报答。显着，完成会集出资准则具有很大的难度。首要，需求在出资者的才能圈规划内挑选所了解的职业；第二，选取的职业界还必须具有高安全边沿的、财政情况好的、开展远景宽广的出资标的；第三，出资者需求有满足的理性和耐性，需求对企业未来的开展有合理的评价，出资决议计划不会遭到短期股价动摇的影响。
此外，巴菲特出资规范还可以总结为“四项根本准则”。
企业准则——重视企业的三个根本特色：出资者挑选的企业是否简略易懂；出资者挑选的企业曩昔的运营情况是否稳健；出资者挑选的企业长时刻开展的远景是否被人们看好。
办理准则——高层办理具有的三个重要特色：企业的办理层具有理性决议计划才能；企业办理层必定要对股东率直；企业办理层是否能对立“法人组织的顺从行为”。
财政准则——公司应该遵从的四个重要财政方针：公司应该将重视点放在股东权益报酬率上，而不是每股收益；公司应该核算股东收益的价值；出资者应该寻求高赢利的公司；公司每保存1元的盈余，都应该将之改动为1元的商场价值。
商场准则——两个本钱指导方针：合理评价企业的内涵价值；出资者是否能在股价比内涵价值低的时分买入公司股票。
（三）“木头姐”和巴菲特出资理念的异同
在不断改动的商场趋势下，没有肯定的正确的出资战略，推翻性”立异出资和巴菲特式价值出资各有所长，各有所短。典型的生长型出资者专心于出资生长职业的作用高添加的股票，预期生长型企业未来的价值能快速添加，然后等未来股价大幅上涨后卖出而获利。与生长型出资者相对应的是价值型出资者，价值型出资者以为公司的内涵价值和估值存在差异，当公司的内涵价值高于估值时，可以经过买入此类公司，等候价格充沛反映内涵价值时卖出然后获益。此外，价值型出资者虽然也希望从股价上涨时获益，可是也十分重视股票的股息收入。从生长型和价值型的分类来看，“木头姐”归于典型的生长型出资者，其典型的出资公司如特斯拉、Roku等无一不是处于生长时刻的公司；而巴菲特则归于典型的价值型出资者，其持有的标的大多为老练期的公司，如可口可乐、苹果等。可是不管生长型仍是价值型战略，都需求与商场趋势相习惯，而且出资价值终究都会回归到公司价值自身。例如在2021年之前科技股的春天，“木头姐”的推翻性立异战略要短期优于巴菲特的价值出资战略。在科技股一路高涨的趋势下，关于一般的出资者，若不出资科技股将会取得较大的时机丢失。可是，“新冠疫情”和“大放水”等原因形成通货膨胀继续不下，股市资金轮动回归传统职业，此刻价值型出资标的成为资金的避风港，巴菲特的价值型出资的优胜性也就体现出来了。所以，并没有完全正确的出资战略，不同风格的出资战略合适于不同的商场趋势以及不同危险偏好的出资者。
虽然出资风格天差地别，但“木头姐”也严厉遵从才能圈准则。两位“股神”虽然出资的风格不同，但他们都严厉遵从才能圈准则，只出资于自己所了解的职业。“木头姐”掌握的ARK具有完善的投研系统和优异的投研团队，在推翻性立异范畴有着深沉的研讨堆集。依据ARK官网发布的信息，ARK具有20人的研讨团队，在推翻性立异研讨方面具有深沉的研讨人才根底。深耕“推翻性”立异范畴是ARK的专长也是其备受争议的一点。ARK对“推翻性”立异的“情有独钟”终究是否是依据精确的研讨判别抑或仅仅片面估量，只能交给前史和时刻来证明。
三、“木头姐”继续押注“推翻性立异”
（一）大起大落，木头姐以为“立异”股已进入深度价值范畴
2022年，美联储采纳了“暴力”的继续加息方针，“立异”股迎来了史上最严酷的暴降之路。以科技股为主的纳斯达克指数2022年累计下挫33％，虽然大多出资于科技股的产品采纳止损战略出逃，但主打“推翻性立异”主题的ARK掌门人“木头姐”（Catherine Wood）却反其道而行之，勇做“立异股逆行者”，继续加仓以特斯拉为代表的“推翻性立异”职业的股票。
2023年开年以来，美联储加息节奏放缓，硅谷银行系列危险事情后商场再度生意下半年降息预期，强科技特色的“立异股”迎来逆势反弹。ARKK持仓的多只股票涨势显着，到2023年3月15日，ARKK年内上涨逾25％，年内最大涨幅45.8％，木头姐继续看好的特斯拉更是涨幅抵达了67％。“木头姐”在近期采访中标明：2022年的长时刻财物，包含ARK的“立异战略”财物都是因为对通货膨胀和利率上行的忧虑而缩水。可是，跟着“前史上最严酷的加息”行将完毕，她估计股市将会很快迎来黎明前的曙光。虽然“立异股”反弹显着，可是在高通胀和利率上行的布景下，“立异股”重回巅峰依然难度很大。以ARKK重仓的特斯拉为例，虽然特斯拉2023年以来上涨了67％，但曩昔一年内跌幅仍抵达了40.3％。
“木头姐”以为“立异”股现已进入深度价值范畴。依据彭博的统计数据，ARKK在2022年头至今，加仓起伏超越30％的股票有8只。其间，加仓起伏超越1倍的股票有特斯拉、Shopify和Ginkgo Bioworks。显着，在“立异”股价格大幅下调后，“木头姐”以为“推翻性”立异范畴都被商场严峻轻视。早在“推翻性”立异组合价值敏捷跌落之时，“木头姐”于2021年12月17日宣布的《立异股不存在泡沫：咱们信任它们处于深度价值范畴》一文中就标明，一些客户在商场周期的底部邻近卖出“立异”股，将暂时的丢失变成了永久的丢失；立异股现已进入深度价值范畴，其估值仅为峰值水平的一小部分。“木头”姐以为，通货膨胀促进的“科技股”向“价值股”，如动力、金融服务、工业和原材料的资金轮换是对新冠病毒及其变种采纳过度钱银和财政方针反响的作用；过度的钱银和财政方针才是导致通胀“高烧不退”的首恶，而科技立异依然是世界经济开展的干流趋势，出资者应该拥抱“推翻性”立异的职业和公司。
（二）ARKK的职业持仓结构坚持相对安稳
ARKK的职业持仓结构近几年坚持相对安稳，持仓股票首要会集于通讯、非日常日子消费品、金融、医疗和信息技能。从2021年四季度起，ARKK逐步清仓了房地产、工业等职业的股票，转而完全会集出资于“推翻性立异”职业。这与ARKK于2022年张狂抄底特斯拉等“立异”职业股票的行为相符。ARKK的加仓行为完全秉承其以往的“推翻性”立异战略风格，在其首要出资范畴流媒体、电动汽车、生物技能、电子商务、机器人流程自动化等均具有显着加仓行为的出资标的。详细来看，ARKK很多加仓的股票为特斯拉（电动汽车）、Coinbase（数字钱银）、Twist Bioscience（生物科技）和Shopify（电子商务）。
在人工智能方面，ARK接连三年着重GPT技能。依据ARK发布的Big Ideas系列陈述，ARK最早于2021年在陈述中提及OpenAI的言语模型GPT-3，并将之称为世界榜首个可以了解言语的人工智能技能。在次年发布的2022年度Big Ideas陈述中，ARK估计AI的练习本钱以两倍于摩尔规律的速度下降，以为AI可以极大地进步知识型作业者的作业效率和自动化水平，并以OpenAI的Codex举例，Codex可以将言语翻译成软件代码，可以担任37％的编程作业。在2023年度Big Ideas陈述中，ARK猜测AI的练习本钱将继续坚持每年70％的速度下降，而且这一速度将会继续到2030年；到了2030年，AI将会进步知识型作业者的作业效率四倍以上，可以使全球的劳动生产力进步约200万亿美元。但从详细持仓来看，ARK并没有很多持有GPT概念股票，现在在人工智能方向持有的相关股票首要为特斯拉和Uipath。到2023年3月27日，ARKK持有特斯拉和Uipath的份额为10.16％和5.80％。
在“下一代互联网”方面，ARK重视的范畴为联网电视、数字钱包、交际商务和区块链。“下一代互联网”是ARKK持股份额最大的“推翻性立异”范畴，到2023年3月27日首要持有的股票有Zoom、Roku、Shopify、Coinbase、Block Inc，别离持股份额抵达8.01％、7.86％和5.59％、6.56％、6.09％。
在生物技能方面，ARK专心的范畴为基因技能和分子确诊。依据Big Ideas系列陈述，ARK在2017年度宣布的榜首期Big Ideas陈述中就提出CRISPR基因修改技能。CRISPR技能是一种基因修改技能，可以对生物的DNA序列进行修剪、堵截、替换或添加，而且具有精准、廉价、易于运用等特色。在随后发布的Big Ideas系列陈述中，ARK逐步提出了新的生物技能方向的“推翻性”立异：下一代基因测序、精准疗法、分子确诊等，并将之包括为“基因组革新”。到2023年3月27日，ARKK首要持仓的相关个股为精确科学公司和特拉多克健康公司，别离持股份额抵达6.50％和4.14％。精确科学是一家依据分子确诊的癌症筛查和确诊公司，而特拉多克健康则是一家供应在线医疗服务的公司。
（三）“推翻性”立异战略过于急进
面对继续通胀和利率上行的微观环境，ARK依然对“推翻性立异”战略坚持极大的决心，采纳急进的加仓行为。木头姐以为，美联储急进的加息行为将会导致美国经济全面阑珊和通缩的危险，美债利率的长时刻倒挂标明债券出资者对经济持失望心情，美国经济面对的通缩危险将会促进美联储互换调息方向，利率将会下降。所以，ARK以为“推翻性立异”股现已抵达深度价值范畴，然后挑选将悉数仓位抄底立异股。可是，这种对“立异”股的全面押注仍显得过于急进。除非微观环境一如木头姐猜测的那样，美联储加息将会走到止境，“立异股”估值因为流动性的开释敏捷修正，ARK才有时机重回顶峰。但实践上，美国通胀率依然处于高位水平，美联储在“高通胀率”和“修正股市债市”方面只能“两害相权取其轻”。虽然开年来人工智能热度带动科技股“V”型反弹，因为世界地缘政治问题的不确认性、硅谷银行黑天鹅事情对经济预期的冲击、美国居高不下的通胀水相等问题的影响，美联储的降息预期仍不明亮。
巴菲特的价值出资战略依然稳健
（一）2022年BRK亦遭受重创
BRK2022年遭受228.19亿美元丢失，以价值出资著称的“股神”巴菲特在这场与通胀和加息的比赛中也未能幸免。依据巴菲特旗下的BRK宣布的2022年Q4和全年财报，在接连两个季度的亏本后，BRK于四季度扭亏为盈，但全年依然亏本达228.19亿美元。巴菲特在起2023年2月26日发布的年度致股东信中标明，他和老搭档查理·芒格深信短期的经济和商场猜测毫无用处。虽然因为以美联储为代表的央行在2022年采纳急进的加息方针导致股市和债市大幅下挫，但巴菲特依然坚持达观心情。到2022年12月31日，BRK持有的出资组合总价值为2990亿美元，较三季度末的2961亿美元略有添加，这是接连两个季度下降后呈现的初次反弹。但与2022年巅峰时期的出资组合价值3636亿美元比较，减少了646亿美元，缩水起伏达17.77％。一方面，出资组合价值的下降遭到股价下行趋势的影响，别的一方面，与BRK的现金战略有关。巴菲特在年度致股东信中标明，BRK将继续持有很多的现金和美国国债。
（二）巴菲特减持金融股，从头拥抱旧动力
为了反抗通胀压力和对立未来不确认性，巴菲特斥资数百亿美元很多增持雪佛龙和西方石油等传统动力职业股票。依据BRK宣布的13F数据，到2022年12月31日，BRK持仓的股票首要会集在苹果、美国银行、雪佛龙、可口可乐和美国运通。这五大持仓股票占有出资组合份额为75.87％，而其前十大持仓股票总权重为88.98％。其间，苹果、美国银行、可口可乐、美国运通、卡夫亨氏、穆迪等公司在2022年期间没有产生严重的增减持生意。可是，BRK于2022年一季度忽然大幅增值动视暴雪和雪佛龙，增幅份额别离为338.77％和316.21％，并建仓西方石油和惠普，购买量别离高达136373000股和104476035股。
依据BRK发布的13F陈述，BRK于2021年四季度末持有的动力职业股票权重仅为1.36％，而仅2022年一季度增持的动力职业股票就占了出资组合权重的7.9％，增持起伏达5.8倍。直至2022年四季度末，BRK现已持有13.9％的动力职业股票。近年来，在碳中和以及全球鼓起的ESG出资布景下，新动力是世界动力出资的宠儿。而巴菲特却忽然很多买入石油股，其增持规划之大，增持速度之快让人拍案叫绝。从2022年3月份开端，巴菲特便十分坚决地买入石油职业股票，更是在采访中标明：“咱们周一开端买入西方石油，能买多少就买多少”。现在，BRK现已成为西方石油的榜首大股东，西方石油也成为了BRK第七大重仓股。其实，巴菲特忽然买进石油股并不失常。巴菲特在BRK股东大会上标明，其重仓石油股的原因是对石油储备量及未来不确认性的忧虑。虽然公正瓶颈在2022年大幅缓解，但石油供应问题仍遭到乌克兰危机、欧佩克产值和供需的影响。巴菲特很多增持石油股则可以让BRK对立通胀及未来不确认性的影响。
BRK增持动力股的资金来自于对金融股的减持。从BRK持仓的职业散布改动来看，BRK从2019年第三季度开端，逐步下降金融股在出资组合中的份额，从2019年二季度末的25.7％下降至2022年四季度末的23.6％。相应地，BRK在减持金融股的一起，不断加仓科技股和动力股，科技股的持仓份额从2019年二季度末的25.7％添加至2022年四季度末的41.3％，动力股持仓份额从2020年三季度末的1.45％添加至2022年四季度末的13.9％。此次美国银职业的黑天鹅事情——万亿级硅谷银行破产再次印证了巴菲特的睿智判别。巴菲特早在2019年就开端减持金融股，到2022年四季度末，BRK减持了91.42％的美国合众银行和59.7％的纽约梅隆银行，并完全清仓了持有30余年的富国银行。巴菲特的清仓式出逃，使BRK在此次美国银职业暴雷风云中免受冲击。
（三）从科技股看巴菲特式价值出资
巴菲特并不逃避科技股，其出资战略依然稳健，依然坚持价值出资的风格。巴菲特把他自己的出资风格描述为：85％来自本杰明·格雷厄姆——“价值出资”创始人，15％来自菲利普·费雪——闻名的生长型出资者。他在挑选出资价值型股票的一起，并不抛弃生长型股票的出资时机。在其持有的41.3％的科技股中，有38.9％的成分是苹果公司。苹果是美国科技股中体现最为稳健的公司之一，依据WALLSTREETZEN对苹果公司财政数据的猜测，未来三年内，苹果公司的每股收益均匀添加率达9％，均匀收入添加率达6％。这标明，巴菲特并不逃避生长型的美国科技股，但依然坚持价值出资战略，挑选重仓收入添加安稳的、具有职业“经济护城河”的优质公司，如苹果公司股票。
五、“推翻性”立异战略和巴菲特式价值出资，谁主沉浮
（一）“时势造英豪”，合适趋势的战略才是最好的战略
在经济开展的不同阶段，生长型战略和价值型战略有着不同的适用性。在经济开展的上升期，商场需求旺盛，流动性满足，生长型公司的作用往往处于高添加状况，带动股价大幅上升。在经济开展的阑珊期，顾客需求、出资急剧下降，企业赢利急剧下滑，股票价格也随之下降，资金向保值型财物集合，价值型战略的体现敏捷占有优势。所以，在经济周期的不同阶段，生长型和价值型战略的优胜位置彼此轮换，唯有合适经济趋势的战略才是最优的战略。
高通胀的环境下价值出资风格显着占优，2021-2022年美国通胀爬坡期间BRK较ARK录得显着的超量报答。纵观美国近五年的CPI改动以及ARKK和BRK-B的商场体现，在CPI处于低位且下降的时期，ARKK的收益率要高于BRK-B，而且收益率之差越来越大；2021年一季度后，美国CPI快速添加，BRK-B和ARKK的收益率差异敏捷反转，直至BRK-B的收益率高于ARKK。在此期间，当有用联邦基金利率处于高位时，BRK-B的体现优于ARKK，当有用联邦基金利率处于低位时，ARKK的体现优于BRK-B。所以，高通胀或许并不是导致ARKK和BRK-B的相对体现产生反转的直接原因。真实原因或许是美联储的加息方针导致钱银供应紧缩，促进利率上涨，导致科技股“泡沫”挤出，然后导致全仓出资于科技股的ARKK收益率急剧下滑。
（二）“英豪亦当令也”，好的战略会自动跟从趋势
在ARK和BRK持仓结构的调整中咱们可以看到，“木头姐”和巴菲特在应对高通胀和继续加息时虽然采纳了天壤之别的调仓操作。虽然“科技股”在此次加息周期中遭受重创，可是“木头姐”以为，美联储的加息是不行继续的，一旦美联储由“鹰”转“鸽”，科技股估值将会从头得到调整，商场流动性的开释将会促进科技股价格上扬，所以她挑选趁“低”加仓。相对应地，巴菲特采纳兜售金融股，加仓动力股的办法来应对居高不下的通胀压力和急剧改动的世界局势。不管是“推翻性”立异战略仍是巴菲特式价值型战略，都对趋势的改动敏捷做出了反响。但从现在来看，巴菲特的调仓行为对趋势的反响作用最为杰出，其减持金融股转而增持动力股的操作在面对美国银职业大地震时起到了杰出的避险作用。而“木头姐”对“推翻性”立异的执着终究是片面的臆断仍是对长时刻趋势的精确判别？或许只要时刻才可以证明。
六、定论
从出资风格来看，巴菲特和“木头姐”的出资风格差异显着，别离归于典型的价值型出资和生长型出资。
（1）出资标的和持有时刻的差异：从出资标的来看，巴菲特选取老练的、优质的标的进行出资，挑选会集出资战略，股票生意频率很低，持有股票的期限往往超越十年；木头姐在抢手的“科技立异”范畴挑选出资标的，在多个职业选取生长型公司进行出资，采纳涣散出资的办法，而且股票生意频率较高。
（2）抢手主题和持仓会集的差异：从持仓结构来看，ARK的持仓较为涣散，而BRK的持仓较为会集。ARK的出资公司数量多，掩盖职业广，重仓股的权重一般为4％至8％，首要掩盖的范畴有电动汽车、人工智能、机器人流程自动化、生物科技、互联网等；BRK的持仓较为会集，到2022年四季度末，榜首重仓股——苹果公司的持仓份额抵达了38.9％，首要掩盖的职业有信息技能、动力、金融、消费等。
（3）危险和报答的定位差异：从危险和报答来看，危险与报答高度绑缚，“推翻性立异”战略和巴菲特式价值出资战略适用于不同的经济趋势和不同危险偏好的出资者。在美国钱银方针的宽松期，商场流动性富余，商场心情得到充沛开释，科技股估值一路高涨，ARK的体现远远优于BRK。但遭到继续通胀和“鹰派”急进的加息方针的影响，资金轮转回归价值股，ARK的出资报答敏捷缩水，此刻BRK的位置敏捷反转。所以，出资的战略没有对错之分，成功的出资者会在不同的经济趋势下合理装备出资组合的危险和收益。
经过剖析巴菲特和“木头姐”的出资逻辑和出资组合，咱们得到以下见地:
（1）出资是一场马拉松，出资者需求坚持满足的耐性度过收益的低迷期。巴菲特的出资战略可以穿越牛熊的要害就在于长时刻持有具有强壮根本面和盈余潜力的公司，获取长时刻安稳的股息收益和企业作用添加带来的股价上涨收益。而“木头姐”加仓“推翻性立异”股票的逻辑亦在于坚决持有自己看好的生长股，并信任商场终将会从头拥抱“立异”股。
（2）据守才能圈准则，理性界定才能圈的鸿沟。不管是作为典型生长型出资者的木头姐仍是价值型出资者的巴菲特，都严厉遵从才能圈准则，赚自己了解范畴的钱，而且在操作上和理论知行合一。
（3）好的战略应该习惯趋势，而且自动跟从趋势。在不同的商场趋势下，出资者需求审慎权衡出资标的的动摇性和安全性，合理装备价值型财物和生长型财物。出资的危险和收益是匹配的，在经济上行的时分，高收益高危险的生长型财物遭到出资者偏心，在经济下行的时分，低收益低危险的价值型财物成为资金的避风港。而要完成穿越牛熊，在牛市录得高额报答，在熊市对立财物减值丢失，需求在财物装备的过程中精确判别趋势、跟从趋势、适应趋势。
危险提示：海外地缘抵触问题没有缓解，美联储钱银方针不确认性等。
本文源自：券商研报精选
作者： 王开、占易
年头至今苹果股价累跌超8%，而同期以科技股为主的纳斯达克100指数涨逾7%，是2013年以来体现最分解的一年。尽管苹果巨额的营收仍然在创纪录，但能否持续以出资者所希望的速度增加，仍是一个悬而未决的问题。